Hiến pháp năm 2013 quy định công dân có quyền tự do kinh doanh. Tuy nhiên, quyền tự do kinh doanh này không mang ý nghĩa tuyệt đối mà việc kinh doanh vẫn phải tuân thủ các quy định mà pháp luật đã đặt ra. Các quy định này nhằm đảm bảo một môi trường kinh doanh lành mạnh, bình đẳng và phát triển. Một trong những điều cấm trong luật đó là thỏa thuận hạn chế cạnh tranh - hành vi có khả năng gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến nền kinh tế của một quốc gia.
Ngày nay, những chuổi cửa hàng dịch vụ ăn uống như trà sữa, nhà hàng,… hoặc các dịch vụ làm đẹp như cắt tóc, thẩm mỹ viện mọc lên như nấm. Người ta không còn xa lạ với việc hàng loạt các cửa hàng thuộc cùng một thương hiệu được mở ra trong thời gian ngắn ở nhiều khu vực, thậm chí có thể khai trương nhiều cửa hàng chỉ trong một ngày. Việc nhượng quyền thương mại khiến cho thương hiệu và sản phẩm của thương hiệu đó dễ dàng tiến ra thị trường, gây sự chú ý và tiếp cận được nhiều khách hàng hơn.
